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新派調(diào)酒風靡元氣森林如何用“飲料+酒”打通調(diào)飲融合生態(tài)？今日熱聞

時間：2026-02-12 18:04:23 來源：新浪網(wǎng)

中國網(wǎng)財經(jīng)2月12日訊新春佳節(jié)臨近，各大商超貨架上酒水類商品上貨頻率增高。隨著年輕消費群體飲酒習慣的改變，以家庭調(diào)酒、便利店調(diào)酒為代表的調(diào)酒消費越來越受歡迎。在這場調(diào)酒消費的新浪潮中，元氣森林氣泡水卻意外“出圈”。

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的《酒館發(fā)展報告2025》顯示，2025年中國酒館市場規(guī)模預計達1175億元，低度化、個性化飲酒需求日益增長。藝恩數(shù)據(jù)《2025年輕人飲酒洞察報告》指出，超六成年輕人愿意嘗試自制調(diào)酒，相關(guān)社媒聲量同比增長175%，家庭調(diào)酒、便利店調(diào)酒的流行帶動新派調(diào)酒市場潛力爆發(fā)。

(相關(guān)資料圖)

在需求持續(xù)增長的趨勢下，元氣森林氣泡水憑借產(chǎn)品特性與年輕消費者調(diào)飲需求的高度契合，已成為年輕人自制調(diào)酒的首選飲品。隨著“微醺經(jīng)濟”規(guī)模持續(xù)擴大，年輕消費群體主導的飲酒習慣變革正重塑酒類及飲品市場的產(chǎn)業(yè)格局。

社交平臺成為調(diào)飲文化傳播的重要陣地。小紅書“#自制神仙飲品”話題瀏覽量達122億次，月均筆記增量超6000篇；抖音“#調(diào)酒”話題播放量達119億次，2025年新增的“#調(diào)酒接力挑戰(zhàn)”玩法播放量突破5.1億次，話題參與人次達76萬。

用戶自發(fā)創(chuàng)作的“元氣森林+酒”調(diào)飲組合不斷涌現(xiàn)，從元氣森林氣泡水搭配勁酒，到與伏特加、威士忌、果酒等不同酒類的花式調(diào)配，相關(guān)UGC內(nèi)容持續(xù)增長。其中，“元氣森林氣泡水+水溶C+勁酒”簡易配方收獲近4000條UGC內(nèi)容，帶動“勁酒怎么調(diào)好喝”成為氣泡水關(guān)聯(lián)搜索熱詞，實現(xiàn)酒類與飲品類目的熱度雙向提升。在小紅書碳酸飲料賽道調(diào)飲、調(diào)酒場景中，元氣森林氣泡水均位列前茅，憑借長期內(nèi)容沉淀形成品類優(yōu)勢，成為年輕調(diào)酒愛好者的常用選擇。

元氣森林在新派調(diào)酒熱潮中脫穎而出，源于其產(chǎn)品特性與年輕消費群體調(diào)飲需求的深度契合。當前年輕人對新派調(diào)酒的需求已從單純的口味搭配，轉(zhuǎn)向口味多元、輕負擔、好喝的綜合體驗。在健康意識增強的背景下，“喝酒怕胖”成為Z世代的普遍焦慮。選擇元氣森林氣泡水作為調(diào)酒飲料，既滿足微醺樂趣，又緩解熱量負擔，精準呼應(yīng)“輕負擔”需求。在產(chǎn)品層面，元氣森林氣泡水擁有白桃、葡萄、橙子等多種口味，可與果酒、洋酒、白酒、啤酒等不同酒類形成差異化搭配。其充足氣泡感能中和酒類辛辣，提升口感層次，降低調(diào)制門檻，成為調(diào)飲場景的核心優(yōu)勢。

線上消費熱度傳導至線下終端，形成“元氣森林+酒”的終端聯(lián)動模式。為滿足年輕消費者的調(diào)飲需求，線下零售端調(diào)整陳列策略，便利店成為核心陣地。部分門店將元氣森林氣泡水與酒類產(chǎn)品捆綁銷售，推出定制調(diào)酒套餐；部分區(qū)域經(jīng)銷商將代理的勁酒與元氣森林氣泡水并排陳列，精準匹配即時調(diào)飲需求。

行業(yè)專家認為，元氣森林的成功是產(chǎn)品特性與消費需求的精準匹配，也是品牌長期貼近年輕消費群體的結(jié)果。這一現(xiàn)象也反映酒企與飲料品牌聯(lián)名趨勢從簡單品牌合作轉(zhuǎn)向基于消費場景的深度融合，調(diào)飲場景成為兩大品類融合的核心陣地。

2025年便利店調(diào)酒風潮加速落地，不少連鎖便利店主動設(shè)置調(diào)酒組合專區(qū)。這一趨勢顯示調(diào)飲場景對終端銷售的拉動作用，也體現(xiàn)市場對“元氣森林+酒”組合模式的商業(yè)認可。從線上UGC自發(fā)創(chuàng)作到線下終端主動適配，元氣森林已完成調(diào)飲場景鏈路滲透，成為飲品與酒類消費銜接的代表品牌。

元氣森林也在積極創(chuàng)新，通過推出更加適配的市場、渠道及營銷策略，積極布局調(diào)飲場景消費市場，同時持續(xù)擴大在各種社媒上的影響力。據(jù)悉，自2023年起布局調(diào)飲場景，與百齡壇、百加得等5家知名酒類品牌達成調(diào)酒場景合作，通過“元氣1+1”模式培育市場調(diào)飲習慣、普及搭配理念，為后續(xù)用戶認可與市場增長奠定基礎(chǔ)。

元氣森林成為新派調(diào)酒首選現(xiàn)象，既是品牌消費場景創(chuàng)新上的突圍，也是飲品與酒類行業(yè)融合發(fā)展的成功案例。隨著“飲料+酒”調(diào)飲模式逐步成熟，未來或?qū)轱嬈放c酒類行業(yè)融合發(fā)展提供更多創(chuàng)新范例。

關(guān)鍵詞：元氣森林氣泡酒類

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