（活力中國調研行）在千年古縣邂逅“中國白”：德化白瓷出海再加速
被譽為“世界陶瓷之都”的中國福建省泉州市德化縣，白瓷的制作技藝可追溯到唐代。宋元時期開始，德化陶瓷通過海上絲綢之路大量遠銷海外。“中國白”便是法國人對明代德化白瓷的贊譽。
作為承載千年文脈的“中國符號”，“中國白”正以多維姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。從生產(chǎn)端的供給創(chuàng)新，到銷售端的渠道拓展，再到“陶瓷+文旅”推動消費場景再造，“中國白”構建起覆蓋“產(chǎn)、銷、游、購”的消費體系，讓千年瓷藝在消費市場中煥發(fā)新活力。
這座千年古縣擁有陶瓷企業(yè)4500余家。眼下正值外貿訂單旺季，當?shù)仄髽I(yè)順美集團有限責任公司的生產(chǎn)車間里一片忙碌，1300攝氏度的窯爐內燒制著銷往海外的節(jié)日主題瓷坯。每件成品，往往都要歷經(jīng)70多道傳統(tǒng)工序的“精雕細琢”。
德化有“世界陶瓷之都”的美譽，以白瓷聞名于世。 吳冠標 攝
“近年來，通過設計師自主研發(fā)、與品牌聯(lián)名等方式，我們設計出日用陶瓷、文化茶器等類型多樣的產(chǎn)品，滿足海內外消費群體不同需求的同時，賦予德化白瓷更多的文化色彩。”順美集團有限責任公司總經(jīng)理鄭鵬飛說，讓每一款產(chǎn)品背后都能講出故事，才是推動“中國白”出海的關鍵因素。
鄭鵬飛認為，“以文化賦能產(chǎn)品”的邏輯，在海內外市場有著共通性。“就像德化白瓷塑造的觀音雕像，背后折射著人們的信仰；當白瓷融合西方宗教、節(jié)日等文化元素，契合海外消費者的情感需求與文化認同時，同樣能轉化為海外市場的消費吸引力。”
作為中國最大的工藝瓷生產(chǎn)和出口基地，德化縣以西方節(jié)慶日飾品為主的工藝瓷產(chǎn)值，占全縣陶瓷總產(chǎn)值近65%。多種產(chǎn)品遠銷190余個國家和地區(qū)。今年1月至5月，德化自營出口額達14.4億元人民幣，同比增長15.09%，在國際市場上的份額不斷擴大。
2025年“活力中國調研行”采訪團走進泉州德化。圖為順美集團的陶瓷產(chǎn)品?！枪跇?攝
推動“中國白”出海的進程中，鄭鵬飛的探索并未止步于外貿領域，他還帶領團隊向文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級，將順美陶瓷文化世界打造成集文化體驗、創(chuàng)作體驗、研學教育等為一體的大型陶瓷文化旅游綜合體，每年有近十萬人來到這里參觀游覽。
隨著“中國白”的熱度持續(xù)攀升，新的需求也隨之而來。“消費者與采購商希望高效篩選優(yōu)質產(chǎn)品，而分散的陶瓷企業(yè)則渴望集中的展示平臺與更精準的市場對接，中國陶瓷電商物流園應運而生。”福建省中瓷網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理涂榮標說，該物流園為供需兩端整合產(chǎn)業(yè)資源，打通線上線下銷售渠道。
走進物流園，近4000平方米的全球陶瓷選品中心內，涵蓋茶具、餐具等全品類產(chǎn)品超過70000款。這里提供源頭選品、7×24直播間、人才孵化、行業(yè)活動、訂單發(fā)貨等一站式全鏈路服務。
共享直播間里，品牌主理人與福建省工藝美術師余麗萍共同推介白瓷產(chǎn)品，余麗萍展示的青花繪畫技法吸引大批觀眾在評論區(qū)互動。
涂榮標介紹，傳統(tǒng)的“訂單式”生產(chǎn)中，企業(yè)大多只能按要求埋頭加工，并沒有銷售權，導致產(chǎn)品價格受限。而如今依托選品中心搭建的跨境電商渠道，越來越多的企業(yè)開始研發(fā)自主品牌、設計生產(chǎn)，真正從“代加工”轉向“創(chuàng)品牌”。
“在政策上，德化堅持‘政府搭臺、企業(yè)唱戲’的模式，通過引導企業(yè)參與國內外大型陶瓷展覽、在海外市場開設推廣展示中心等方式，為德化白瓷搭建更加廣闊的展示與銷售平臺。”德化縣陶瓷發(fā)展中心副主任寇婉瓊說，“未來，我們還將多措并舉，增強工藝創(chuàng)新力，提升市場競爭力，擴大白瓷國際影響力。”
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